Promuovere un’identità nazionale positiva

Jun 15, 2023

TECH4GOOD

Il presidente Ferdinand “Bongbong” R. Marcos, Jr. ha guidato il recente lancio di Bagong Pilipinas, una componente vitale della strategia di branding del paese. Ha lo scopo di proiettare il marchio di governance e leadership della sua amministrazione che implicherà la trasformazione fondamentale in tutti i settori della società e del governo e il suo impegno verso il raggiungimento di riforme politiche globali e una piena ripresa economica.

Si tratta di uno sviluppo accolto favorevolmente dalla maggior parte degli ambienti, ma anche i soliti cinici sono usciti con dichiarazioni pubbliche in cui esprimevano dubbi sulle reali intenzioni di questa amministrazione. Un legislatore è arrivato addirittura a consigliare al governo di interrompere i suoi progetti di rebranding affermando che era uno spreco di risorse statali e, invece, di agire per fornire ai filippini salari più alti, posti di lavoro dignitosi e prezzi più bassi.

Avere un forte marchio nazionale costituisce una risorsa immateriale che può influenzare in modo significativo l’opinione pubblica, dissipare gli stereotipi e creare una narrativa positiva per le Filippine. Può trasmettere fiducia e aiutare a ridurre i rischi percepiti associati agli investimenti. Segnala anche stabilità politica, buon governo e un ambiente imprenditoriale attraente che di solito sono le aree che gli investitori cercherebbero quando stabiliscono operazioni in un paese. Gli afflussi di investimenti possono quindi stimolare la crescita economica, creare posti di lavoro e promuovere l’innovazione con conseguente cibo in tavola e posti di lavoro dignitosi per un numero maggiore di filippini.

Oggi i paesi stanno adottando strategie di branding per mostrare al mondo la propria unicità. Usano questo strumento essenziale per evidenziare immagini positive, risultati, patrimonio, cultura, valori e reputazione all'interno e oltre i confini. In tal modo, rafforza la fiducia nazionale e un’immagine positiva di sé, favorendo così un senso di orgoglio nazionale e di unità tra i cittadini. È questo senso di orgoglio che motiva i cittadini a lavorare verso obiettivi comuni e lo sviluppo nazionale.

Nel 1996, Simon Anholt, il fondatore del Good Country Index, ha coniato il termine “Nation Brand” per indicare che la reputazione di un paese si comporta un po’ come l’immagine del marchio delle sue aziende e dei suoi prodotti. In quanto tale, il marchio di una nazione può avere un impatto significativo sulla sua prosperità, benessere e amministrazione efficace. Anholt, tuttavia, è andato oltre, quando ha elaborato il concetto di identità competitiva per sottolineare il fatto che l'immagine di un paese ha più a che fare con l'identità nazionale, la politica e la competitività che con le semplici strategie di branding. Attraverso questa lente, l'immagine del Paese non è ciò che racconta al mondo ma piuttosto il modo in cui la comunità globale vede le sue azioni e comportamenti. È quindi importante che il Paese mantenga le sue parole.

Uno slogan accattivante come Bagong Pilipinas può anche servire come grido di battaglia che incoraggia le persone a unirsi e ad agire a sostegno di un particolare gruppo o idea. Avere un grido di battaglia non è una prerogativa esclusiva dei paesi. Il Rotary, la più grande organizzazione di servizio al mondo, ha come tema di quest'anno Creare speranza in questo mondo e sta galvanizzando quasi tutti i tre milioni di Rotariani verso il raggiungimento di questo obiettivo.

Le Filippine hanno già avuto la loro dose di slogan accattivanti come il programma Filippine 2000 del presidente Ramos, WOW Filippine ed è più divertente nelle Filippine del settore del turismo e Experience Excellence, Experience the Filippine del settore BPO. Tutto ciò ha portato ad avere un tema comune per i giocatori da sostenere e stabilire una visione affinché tutti possano vedere cosa possono aspettarsi dalle Filippine.

Molti paesi hanno implementato strategie di branding che hanno fornito loro il modo più diretto per trasmettere un’immagine positiva e proiettare i propri prodotti e servizi di punta. La Corea del Sud ha avuto molto successo nel definirsi leader nella moda, nei contenuti creativi e nella tecnologia, il che ha aiutato il paese ad attrarre investimenti stranieri e turisti, stimolando ulteriormente la sua economia. Lo stesso vale per Singapore, che si autodefinisce “città globale” e “centro degli affari”. Il marchio “paese pulito e verde” della Nuova Zelanda ha anche attirato più investimenti e turisti alla ricerca di un ambiente incontaminato e naturale.